Американците се отказват от предишните „нужди“

Американците се отказват от бившите "нужди"
6 декември 2009 в Смарт Пари Рита Колорито Сподели

Въпреки че икономическите индикатори сигнализират, че Голямата рецесия е приключила, за много американски домакинства тя вече е променила нашата перспектива за това, което намираме за необходимо и без какво можем да живеем, според национално проучване, проведено по-рано тази година от изследователския център на Pew за това, което потребителите считат за домакинство луксозност и необходимост.

Необходимостта е предефинирана

Когато последното изследване беше направено през април 2006 г., еуфорията на жилищния бум все още се задържа, а рейтингът „необходимост“ за много предмети от домакинството достигна пик след възходяща тенденция от 1996 г. насам.

Последното проучване, проведено през април 2009 г., показва за американските потребители около половината от изпитваните 12 домакинства, със значителен спад в оценките за необходимостта от шест позиции:

  • Сушилните за дрехи са намалели с 17 пункта, от 83% през 2006 г. до 66% днес.
  • Микровълновите фурни намаляват с 13% от 68% на 47%.
  • Телевизията определя 12 пункта от 68% на 56%, най-малкият дял на картофите на дивана за повече от 35 години, според Пю.
  • Кабелна или сателитна телевизия с 10 пункта от 33% до 23%.
  • Съдовете за миене намаляват с 14 пункта от 35 на 21 процента.
  • Климатиците за дома - въпреки новините за глобалното затопляне - са намалели с 17 пункта от 70% на 54%, въпреки че тези в Sun Belt все още са оценили тези системи благоприятно, според Rich Morin, главен редактор в Pew и съавтор на проучването.

„Това е първият път след депресията, че толкова голям брой потребители са изправени пред заплахата от загуба на домовете си“, казва Робърт Нилсен, доцент по икономика на потребителите в Университета на Грузия в Атина. "Тя поставя концепцията за" необходимост "и" лукс "в контекста."

Забавяне на притурки

Макар да звучи фискално шизофренично, някои високотехнологични високотехнологични продукти имат свои собствени или леко повишени оценки за необходимост, включително мобилни телефони, домашни компютри, телевизори с плосък екран, високоскоростен интернет и iPod. Автомобилите също продължават да се възприемат от потребителите като съществени, като 88% го оценяват като необходимост и само с три точки спад от 2006 година.

„Хората, които все още имат ресурси, признават, че днес висококачествената телевизия или iPhone са неразделна част от живота им, така че това е необходимост,” казва Майкъл Соломон, професор по маркетинг и директор на Центъра за изследвания на потребителите в Saint Университетът на Джоузеф във Филаделфия.

"В известен смисъл технологията предизвиква някои от тези промени", казва Морин, позовавайки се на склонността на по-младото поколение да получават информация и забавления чрез интернет. Докато старите технологии като телевизори и стационарни телефони може да са на път за остаряване, независимо от икономическия климат, чувствителността на други елементи може да бъде само фактор от времето на проучването, казват Морин и експертите. Резултатите от проучването идват на върха на най-ниския индекс на потребителското доверие - 25%, докладван от Съвета за конференции през февруари 2009 г. - повече от 40 години.

Отрязване

Pew също попита за девет конкретни мерки за намаляване на разходите и установи, че поне един на всеки пет потребители:

  • Покупка на по-евтини или дискови магазини (57%).
  • Намаляване на разходите за алкохол или цигари (28%).
  • Намалена или анулирана кабелна или сателитна телевизия (24%).
  • Намалена или отменена услуга за мобилен телефон (22%).
  • Направени са планове за засаждане на зеленчукова градина (21%).
  • Започнаха да извършват ремонти в двора или в къщи, които някога са наемали (20%).

От всички анкетирани, 80% казват, че са предприели поне една конкретна стъпка за намаляване на разходите, докато близо 30% са намалили разходите поне по четири начина. Докато най-тежко засегнатите от рецесията са най-склонни да притискат пари, около 75% от всички възрастни със семейни доходи от 100 000 долара или повече са направили поне едно нещо, което да спести.

Така че, тази нова пестеливост тук ли ще остане? Този манталитет на живо без преди това се казваше Нилсен и Соломон, като се споменават мерките за спестяване на газ на потребителите, когато цената на газа се покачва и нашите газови начини, когато цените на газа намаляват.

„Въпреки че потребителите са понижили марките, които купуват в някои категории, и те са изместили някои поведения, журито все още не знае дали това е относително постоянна промяна”, казва Соломон.

Американските потребители ще преосмислят перспективите си, когато възвърнат доверието си в икономиката, прогнозира Нилсен от Центъра за потребителски изследвания на Университета в Грузия: „Колкото по-дълго продължава икономическата несигурност, толкова по-вероятно е потребителите да намерят заместители за предишни нужди“.

Сега безработицата е 10% (в сравнение с 10,2% през октомври, най-високата безработица от 1983 г.), когато доверието на потребителите ще се върне.